嘉定这家传统文化体验馆 “转网”后发现更高效方案-区域频道-东方网

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当前位置 | 首页 >> 嘉定这家传统文化体验馆 “转网”后发现更高效方案嘉定这家传统文化体验馆 “转网”后发现更高效方案2020/5/8 10:47:19 来源:解放日报 作者:钟菡 选稿:孟繁嘉 嘉定宏泰园里的“未央学宫”,是上海“汉未央”社团的传统文化体验场馆之一。 一条朱红走廊曾是网红打卡点;布置精美的会场和舞蹈教室,去年三八妇女节有14家单位在此举行20场活动,但如今很难见到人影。 “由于人群无法聚集,我们的经典礼仪、特色演出等活动无法开展,这些线下活动在我们创收里占大头。”汉未央创始人姚渊说。 汉未央从做岁时节日的礼仪活动起家,“但这种活动方式特别依赖于现场和人群聚集。”除了“未央学宫”,剧场舞台、户外空间乃至F1赛事,也有“汉未央”的身影。但过年前,姚渊已做好今年春季活动“全军覆没”的准备。 唯一不受影响的是文创销售。“今年2月,我在400多人的微信群里卖了14万的文创。”上海汉未央文化传播有限公司负责人晓英笑着说她的业绩。 “我们网店开了十年,但前十年基本没有产生业务量,真正产生销售额是疫情期间。”姚渊觉得,这是之前“没花心思”。过去,文创网店内容驳杂,乐舞演出、汉式婚礼等所有项目都打包在里面,顾客不易搜索。“疫情发生后,我们把文创网店再造,推出上古美学文创精品,2个月时间把文创产品从设计到优化全部完成。”除了粉丝群里的散客销售,“汉未央”还接了个大单,帮宝山区罗店镇打造、设计整体文创系列产品。 “汉未央”的线下活动也在思考“转网”。前不久,汉未央承接静安区世界读书日活动,通过专家讲座、线上荐书等,取得不错效果。由此发现,以往展会活动中存在大量冗余,比如搭台、布景、演出等对于传递读书观念并非必须,线上线下结合反而帮主办方节约了资金。 “我们不排斥汉服直播带货,但直播带货不是我们的救世主。”姚渊认为,直播带货卖的比较好的都是快消品、日用品,而文创产品虽然有实用性但也是文化消费。在他看来,文化产品要按照自身的方式推广,尤其对于传统文化产品而言,需要大众安静地去体会它的美。 “文化企业、文化机构,越是在这时,做事越要眼光长远。渡过危机需要救急,更要补上结构短板,把以前无暇甚至不屑于做的事情用巧劲做好。”姚渊认为,文创板块今后必将壮大为汉未央主营业务,这样就能降低对活动板块的依赖,从而以相对轻松的心态去接项目做活动。“未来,希望活动与文创两翼齐飞,产业结构更优化,抗风险能力也会更强,对此我们充满信心。”

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